שתי דרכים שונות לקידום אתרים

כאשר בונים אתר באינטרנט אשר מטרתו למכור מוצר או שירות מסוים, לייצג בית עסק או אפילו רעיון כלשהו, כבר לא ניתן להסתפק בבניית האתר עצמו והעלאתו לאויר אלא יש לדאוג, כמו בחיים, לשיווקו של האתר. וכמו בחיים, כאשר קונים או שוכרים נכס, שלושת הדברים החשובים ביותר בהחלטה על איזה נכס לקנות או לשכור הם: מיקום, מיקום ומיקום.

בעולם הוירטואלי של עסקי האינטרנט, שתי אמיתויות אלו משתלבות. כיוון ומדובר בעולם וירטואלי, גם מיקומו של האתר הינו מיקום וירטואלי, וכמו בחיים, אתר עסקי לרוב יצליח או יפול בהתאם למיקומו הוירטואלי.

מיקום וירטואלי ואיך הוא קשור לקידום ובניית אתרים?

כאשר מדברים על מיקום בעולם הוירטואלי של עסקי האינטרנט, מדובר למעשה בדירוג האתר בתשובות אותן נותן מנוע חיפוש לשאילתות, או ביטויים, מסוימים.

נניח, לכבוד פתיחת שנת הלימודים, כי אנו מחפשים מקום המוכר ספרי לימוד בזול לבית הספר התיכון. מרבית האנשים אשר אין להם ידע מוקדם וברור היכן ניתן לעשות זאת יפתחו את גוגל ויחפשו. בוא נניח כי הדבר אשר הם מחפשים הוא – ספרי לימוד זולים. גוגל יבצע חיפוש ויציג מעל ל-50,000 תוצאות. מרבית האנשים יסתפקו בבדיקת 3-4 אתרים אשר רובם עד כולם נמצאים בדף התשובות הראשון, או לכל היותר השני, כלומר בין 20 האתרים העוסקים בנושא – ספרי לימוד זולים – באופן כזה או אחר.

אדם אחר, המחפש אף הוא ספרי לימוד זולים לתיכון לכבוד שנת הלימודים, יכנס אף הוא לגוגל ויבצע חיפוש, אולם האדם השני יחפש ביטוי אחר, נאמר, חנויות ספרי לימוד. במקרה זה מצבנו עדין עוד יותר כיוון שגוגל יתן לאדם השני מעל ל-220,000 תוצאות, וגם במקרה זה הסיכוי כי האדם אשר חיפש יסתכל על אתר כלשהו המופיע המיקום או דירוג של מעל ל-10 או 20, קלוש ביותר.

בעולם הוירטואלי של האינטרנט, שלא כמו בחיים, מיקום הוא דבר דינמי העשוי להשתנות מיום ליום. שיווק ופרסום באינטרנט מטרתם לדאוג כי בביצוע חיפושים מסוגים שונים, האתר אותו מפרסמים יעלה כאחד האתרים הראשונים במנועי החיפוש השונים ובכך יבטיח תנועת קונים ומתעניינים ערה באתר.

SEO, SEM

קיימות שתי שיטות בסיסיות אשר ייעודן הוא הבטחת נראות האתר בחיפושים במנועי החיפוש: SEO ו- SEM

  • SEM – Search Engine Marketing – תשלום למנוע החיפוש עבור נראות האתר. בביצוע חיפוש, נבחין כי קיימות למעשה שלוש רשימות בדף תוצאות החיפוש: רשימה הממוקמת משמאל לדף (בחיפוש בגוגל בעברית), רשימה קצרה המופיעה בראש החיפושים בעלת צבע רקע מעט שונה, ויתרת הרשימה. בשיטת ה- SEM נבטיח את מיקומו של האתר ברשימה הממוקמת בצידו השמאלי של הדף או בראש הרשימה בצבע רקע השונה מיתר התשובות.
  • SEO – Search Engine Optimization – ביצוע פעולות באתר עצמו ובתכנים אחרים אשר מופיעים באינטרנט במטרה לגרום לכך שמנוע החיפוש ידרג את האתר בין התשובות הראשונות אותן גוגל נותן לחיפושים מסוימים ברשימת התשובות שאינה בתשלום (ללא צבע רקע).

המשך: כלי מילות מפתח לקידום